Τους τελευταίους μήνες έφεραν μια έντονη συγκίνηση καθώς οι θάνατοι των George Floyd, Breonna Taylor και Ahmaud Arbery έγιναν μερικοί από τους τελευταίους σε μια τρομερά μακρά λίστα μαύρων ζωών που χάθηκαν από την αστυνομική βαρβαρότητα και τη λευκή υπεροχή.
Για την κοινότητα των Μαύρων, ο αγώνας ενάντια στον συστημικό ρατσισμό είναι μια μάχη όλο το χρόνο. Ωστόσο, μετά από πρόσφατα γεγονότα, το κίνημα Black Lives Matter βρήκε το δρόμο και στο ραντάρ των εμπορικών σημάτων μόδας. Πολλοί έχουν αρχίσει να κοιτάζουν το κίνημα για να εμπνεύσουν τις δικές τους προσπάθειες να μιλήσουν ενάντια στις αδικίες και να επηρεάσουν την αλλαγή. Καθώς οι μάρκες αντιδρούν, ή όχι αντιδρούν, οι καταναλωτές επανεκτιμούν την υποστήριξή τους σε αυτές τις εταιρείες. Ορισμένες μάρκες έχουν ξεπεράσει τις προφορικές αναγνωρίσεις, προσφέροντας χρηματικές δωρεές σε διάφορα ιδρύματα για την υποστήριξη του κινήματος Black Lives Matter. Η Fashion Nova έχει δεσμεύσει 1 εκατομμύριο δολάρια για κοινοτικούς πόρους και ακτιβισμό, εκστρατείες ευαισθητοποίησης και άλλες πρωτοβουλίες για να βοηθήσει στην καταπολέμηση της φυλετικής ισότητας και ευκαιριών. PrettyLittleThing έχει επίσης δείξει αλληλεγγύη, υποσχόμενος να δωρίσει το 100 τοις εκατό των εσόδων από την πρόσφατη κυκλοφορία της συλλογής τους με τον μουσικό, Saweetie, στο Black Lives Matter.
Όπως πολλοί αναζητούν σε μικρότερες μάρκες ενδυμάτων που ανήκουν σε Μαύρο για αγορές, αυτές οι μάρκες δεσμεύονται να δωρίσουν για να προωθήσουν τη βελόνα. Ο Jerry Lorenzo, ο σχεδιαστής του Fear of God, μιας ανεξάρτητης μάρκας streetwear που ανήκει σε Μαύρο, μοιράστηκε τη συνάντησή του με τα νέα του θανάτου του George Floyd στο Instagram: Όντας πατέρας, η πρώτη μου σκέψη ήταν «Προσεύχομαι ότι αυτός ο άντρας δεν έχει παιδιά ,' αυτός είπε. Φόρτωση της συσκευής αναπαραγωγής ... 
ΜΙΝΕΑΠΟΛΗ, ΜΝ - 2 ΙΟΥΝΊΟΥ: Η κόρη του Γιώργου Φλόιντ Γιάννα Φλόιντ, παρευρίσκεται σε συνέντευξη τύπου με τη μητέρα της Ρόξυ Ουάσινγκτον στις 2 Ιουνίου 2020 στη Μινεάπολη της Μινεσότα. Η Ουάσιγκτον ενώθηκε από την κόρη της και τη φίλη του Floyd, πρώην παίκτη του ΝΒΑ Stephen Jackson, μιλώντας για τον αντίκτυπο του θανάτου του στην οικογένειά τους. (Φωτογραφία από τον Stephen Maturen / Getty Images)
Την Πέμπτη, ο φόβος του Θεού ανακοίνωσε την κυκλοφορία του μπλουζιού «GF» για την υποστήριξη της 6χρονης κόρης του Τζορτζ Φλόιντ, της Γιάννα Φλόιντ, συγκεντρώνοντας υποστήριξη για το έργο από άλλες μάρκες που ανήκουν σε μειονότητες, όπως η Union Los Angeles, ο Νώσος NYC , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss και Melody Ehsani.
Ένα περιορισμένο τρέξιμο του 'GF' του φόβου του Θεού θα κυκλοφορήσει στη μάρκα Σελίδα Instagram Παρασκευή, 5 Ιουνίου στις 12 μ.μ. ET για προπαραγγελία. 100 τοις εκατό των εσόδων θα δωρηθούν στο Ταμείο Gianna Floyd .