Φλας ειδήσεων: Οι μαύρες γυναίκες γνωρίζουν την ομορφιά. Ένα συντριπτικό 82 τοις εκατό από εμάς λένε ότι είναι σημαντικό να είμαστε καλλωπισμένοι και το 52 τοις εκατό από εμάς να ακολουθήσουμε ένα σύνολο θεραπευτική αγωγή δέρματος . Ναι, υπάρχει ένας λόγος που ο Μαύρος δεν σπάει. Είμαστε επίσης πρόθυμοι να ξοδέψουμε χρήματα για να επιτύχουμε τους στόχους μας. Ωστόσο, παρά τους ιδανικούς πελάτες μας, τα προϊόντα που ταιριάζουν για εμάς είναι αισθητά απόντα από τα ράφια λιανικής. Αλλά τώρα οι Μαύρες γυναίκες έχουν εξαπολύσει δύο ισχυρά όπλα - τα συλλογικά μας δολάρια και τα επιχειρηματικά πνεύματα - για να δημιουργήσουν μια αγορά που ικανοποιεί τις μοναδικές πολιτιστικές μας ανάγκες.
ΜΑΥΡΗ ΔΥΝΑΜΗ ΑΓΟΡΑΣ
Οι Αφροαμερικανοί ξοδεύουν 1,2 τρισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο και ο αριθμός αυτός αναμένεται να ανέλθει σε 1,5 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2021. Το 2018, η βιομηχανία φροντίδας των μαύρων μαλλιών έφτασε τα 2,51 δισεκατομμύρια δολάρια, καθώς οι μαύροι καταναλωτές έχουν σταδιακά αλλάξει από τα γενικά προϊόντα σε αυτά ειδικά για αυτούς. Το 2017 οι Αφροαμερικανοί κατέλαβαν το 86% της αγοράς εθνοτικής ομορφιάς, αντιπροσωπεύοντας 54 εκατομμύρια δολάρια από τα 63 εκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν, ανέφερε η Nielsen. Το 2017 δαπανήσαμε επίσης 127 εκατομμύρια δολάρια για βοηθήματα περιποίησης και 465 εκατομμύρια δολάρια για τη φροντίδα του δέρματος.
Και είμαστε πρωτοπόροι: Οι μαύρες δαπάνες για είδη υγείας και ομορφιάς οδήγησαν σε αύξηση των προσφορών που απευθύνονται όχι μόνο στις μαύρες γυναίκες αλλά και στον γενικό πληθυσμό. Τα τελευταία χρόνια, πολλοί από εμάς αγωνίστηκαμε να βρούμε επιλογές που μας ταιριάζουν. Ακόμα και τα μοντέλα Black έμειναν στο κρύο, με πολλά από αυτά να αναμειγνύονται με το δικό τους μακιγιάζ. Σε μια ιογενή ανάρτηση Instagram του 2015, σουδανικό σούπερ μοντέλο Νυκόρ Πολ θρήνησε, γιατί πρέπει να φέρω το δικό μου μακιγιάζ σε μια επαγγελματική παράσταση όταν όλα τα λευκά κορίτσια δεν χρειάζεται να κάνουν τίποτα παρά να εμφανιστούν. Η Κίμπερλι Σμιθ, 39 ετών, από την Ουάσιγκτον, D.C., γνωρίζει αυτό το συναίσθημα. Πριν από μερικά χρόνια έκανε το κανονικό μακιγιάζ της στο Sephora όταν ένας πωλητής της είπε ότι το προϊόν που αναζητούσε είχε εξαντληθεί και το κατάστημα δεν θα το έφερε πλέον.
Κοίταξε για μια εναλλακτική λύση και καμία από τις μάρκες δεν είχε τονικό τόνο που ταιριάζει με την επιδερμίδα μου, λέει. Θυμάμαι να περπατάω έξω, σκέφτοντας, Πόσο ωραίο θα ήταν αν υπήρχε ένα κατάστημα όπου οι έγχρωμες γυναίκες θα μπορούσαν να πάνε από όπου θα μπορούσαμε να πάμε από μάρκα σε μάρκα και αν κάποιος δεν λειτούργησε, υπήρχε μια άλλη επιλογή. Τον Ιανουάριο του 2017 η Smith ξεκίνησε την Marjani Beauty, ένα διαδικτυακό κατάστημα μακιγιάζ για έγχρωμες γυναίκες. Στη συνέχεια, το 2018, η φίλη της Amaya Smith (χωρίς σχέση), 40 ετών, ίδρυσε το Product Junkie, ένα online biz που μας βοηθά να βρούμε φυσικά προϊόντα μαλλιών.
Οι δύο αποφάσισαν να ενώσουν τις δυνάμεις τους, και την ίδια χρονιά ξεκίνησαν το The Brown Beauty Co-op, έναν χώρο λιανικής στην Ουάσινγκτον, που προσφέρει είδη ομορφιάς και μαλλιών για έγχρωμες γυναίκες. Περισσότερο από ένα κατάστημα προμήθειας προϊόντων, το The Brown Beauty Co-op δίνει στις Μαύρες γυναίκες μια εμπειρία, λένε οι ιδρυτές. Η προσέγγισή μας είναι, «Ας δημιουργήσουμε το δικό μας πράγμα», λέει η Amaya Smith. Αυτή η μεγάλη εποπτεία της αγοράς είναι το κέρδος μας. Εάν θέλουν να πάρουν αυτά τα χρήματα ως δεδομένο, είμαστε στην ευχάριστη θέση να μπείτε και να δημιουργήσουμε μια λύση για ένα τεράστιο πρόβλημα που γνωρίζουμε ότι αντιμετωπίζουμε.
Η προσέγγισή μας είναι, «Ας δημιουργήσουμε το δικό μας πράγμα». Αυτή η μεγάλη εποπτεία της αγοράς είναι το κέρδος μας.
- AMAYA SMITH
ΕΝΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟ ΚΥΜΑ
Ο επιχειρηματίας Black Beauty δεν είναι κάτι καινούργιο. Στις αρχές της δεκαετίας του 1900, η Madame C.J. Walker έγινε αυτοκατασκευασμένη εκατομμυριούχος, χάρη στα προϊόντα περιποίησης μαλλιών της. Η δασκάλα της, Annie M. Turnbo Pope Malone, ένας άλλος εκατομμυριούχος Μαύρης ομορφιάς, θεωρείται ότι είναι ο ιδρυτής της βιομηχανίας Black Hair, σύμφωνα με την Black Owned Beauty Supply Association. Μια μελέτη του 2018 διαπίστωσε ότι οι γυναίκες επιχειρηματίες της Αφρικής και της Αμερικής αντιπροσώπευαν το 20 τοις εκατό όλων των γυναικών που ανήκουν στις γυναίκες και είχαν τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης σε νέες εταιρείες μεταξύ του 2017 και του 2018.
Ένας από αυτούς τους επιχειρηματίες είναι η 48χρονη Jamellah Ellis, η οποία τον Απρίλιο του 2017 άνοιξε το Curl Theory, ένα πολυτελές σαλόνι για φυσικά μαλλιά στο Bowie του Maryland. Όταν η Έλις άφησε το χαλαρωτικό της να αγκαλιάσει τα πηνία της το 2011, διαπίστωσε ότι έπρεπε να αγοράσει πράγματα που πραγματικά δεν ήταν φτιαγμένα για εμάς και να προσπαθήσει να το κάνει να λειτουργήσει. Ως εταιρικός δικηγόρος από το εμπόριο, η Έλις ήταν άνετη με την έρευνα, οπότε εφάρμοσε αυτές τις δεξιότητες και απορρόφησε όσο το δυνατόν περισσότερες γνώσεις σχετικά με τη συνεργασία με τα υφή της.
Λίγο αφότου άνοιξε το σαλόνι της, η Έλις επεκτάθηκε στην πώληση προϊόντων, με τη σειρά Curl Theory να κάνει το ντεμπούτο της στα ράφια Target νωρίτερα φέτος. Το Rihanna's Fenty Beauty άλλαξε επίσης το παιχνίδι όταν κυκλοφόρησε το 2017 με 40 αποχρώσεις θεμελίωσης, πολλές από τις οποίες συμπληρώνουν πιο σκούρους τόνους δέρματος. Ενώ 40 αποχρώσεις θεωρούνταν γενναιόδωρα εκείνη την εποχή, άλλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Dior και Revlon, έχουν ανακοινώσει έκτοτε τις δικές τους γραμμές θεμελίωσης 40 σκιά, όλα μετά την εμπορική επιτυχία της Fenty Beauty: Η εταιρεία κέρδισε περισσότερα από 72 εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένη αξία μέσων (Έκθεση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που αποκτήθηκε από στόμα σε στόμα και από τον Τύπο buzz) τον πρώτο μήνα μετά την κυκλοφορία.
MADAME C.J. WALKER
ΣΤΟ ΠΡΩΤΟ 1900, ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΓΙΝΕΙ Η ΠΟΛΥΤΕΛΗ ΜΑΥΡΗ ΓΥΝΑΙΚΑ ΣΤΗΝ ΑΜΕΡΙΚΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΙΔΡΥΣΗ ΤΗΣ ΔΙΚΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ ΜΑΛΛΙΩΝ.
Στατιστικά:
473 εκατομμύρια δολάρια: Το ποσό που οι Μαύροι αγοραστές ξοδεύουν στην περιποίηση των μαλλιών τους ετησίως
465 εκατομμύρια δολάρια: Το ποσό που αγόρασαν οι Μαύροι αγοραστές για τη φροντίδα του δέρματος το 2017
Άλλοι επιχειρηματίες Μαύρων γυναικών έχουν ξεχωρίσει τη θέση τους ως σημαντικοί παίκτες του κλάδου. Η Melissa Butler, ιδρυτής του The Lip Bar, είχε την ιδέα της για μια ολοκληρωμένη γραμμή μακιγιάζ που καταρρίφθηκε στο Shark Tank, αλλά συνέχισε να βρει μια ακόλουθη και εμπορική επιτυχία. Η Forbes υπολόγισε την αξία της μάρκας σε σχεδόν μισό εκατομμύριο δολάρια. Εν τω μεταξύ, ο επιζών καρκίνου του μαστού Cashmere Nicole ίδρυσε την επωνυμία καλλυντικών indie Beauty Bakerie και κέρδισε μια επένδυση 3 εκατομμυρίων δολαρίων από την Unilever και ο καλλιτέχνης μακιγιάζ Pat McGrath ξεκίνησε το Pat McGrath Labs και στη συνέχεια εξασφάλισε χρηματοδότηση 60 εκατομμυρίων δολαρίων από την εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων Eurazeo Brands το 2018.
Για τη λίμνη Louise, 55 ετών, η μεγαλύτερη εστίαση ήταν στην καθαρή, βιώσιμη, υγιή ζωή, οπότε ήθελε μακιγιάζ που δεν θα φράζει τους πόρους της. Ωστόσο, μεταξύ των φυσικών βιολογικών προϊόντων, δεν υπήρχαν καφέ αποχρώσεις, λέει. Για να καλύψει την ανάγκη, η Louise ίδρυσε την Plain Jane Beauty το 2011. Αναφερόμαστε στον εαυτό μας ως περιεκτική πράσινη ομορφιά, λέει. Εργαζόμαστε στη δέκατη όγδοη σκιά μας, η οποία θα είναι πολύ σκούρο, βαθύ χρώμα κοντά στον τόνο του δέρματος του Nykhor.
Οι μέρες που οι μαύρες γυναίκες δεν έχουν προϊόντα για να διαλέξουν για να τονίσουν τις μπούκλες μας, τα χαρακτηριστικά μας και οι αποχρώσεις του δέρματος μας είναι πλέον κυρίως πίσω μας, καθώς συνεχίσαμε να χρησιμοποιούμε την επιχείρησή μας για να σφυρηλατήσουμε μια θέση δισεκατομμυρίων δολαρίων μας τα δικά. Η αλλαγή ήταν τεράστια με θετικό τρόπο, λέει ο Ellis. Αλλά έχουμε ακόμα πολύ δρόμο να διανύσουμε.
Φόρτωση της συσκευής αναπαραγωγής ...