ΧΑΝΖΑΠΛΑΣΤ ® κάνει καλή την υπόσχεσή της προς την κοινότητα των Μαύρων.
Σχεδόν ένα χρόνο μετά την αποκάλυψη της μάρκας Ίνσταγκραμ ότι βγαίνει με μια σειρά από μαύρους και καφέ επιδέσμους, αποκάλυψαν επιτέλους τη σειρά τους OURTONE ™, η οποία έρχεται σε αποχρώσεις του καφέ που αγκαλιάζουν την ομορφιά των διαφορετικών τόνων του δέρματος.
Τα νέα ήρθαν αρχικά μετά από διαμαρτυρίες μετά το θάνατο του Τζορτζ Φλόιντ, αν και η πρωτοβουλία ήταν χρόνια στη διαδικασία. Σας ακούμε. Σε βλεπουμε. Σας ακούμε, ανέφερε η ανάρτηση τον περασμένο Ιούνιο. Στεκόμαστε αλληλεγγύη με τους Μαύρους συναδέλφους, τους συνεργάτες και την κοινότητά μας στον αγώνα κατά του ρατσισμού, της βίας και της αδικίας. Δεσμευόμαστε να κάνουμε ενέργειες για να δημιουργήσουμε απτές αλλαγές για την κοινότητα των Μαύρων.
Όταν το συζητήσαμε για πρώτη φορά πριν από εννέα μήνες, ανταποκρινόμαστε στο [γεγονός] ότι δεν αισθανθήκαμε ότι κινούμαστε αρκετά γρήγορα, λέει ο Dawn Hampton, Αντιπρόεδρος Marketing, Consumer Experience Organization.
Το BAND-AID δημιούργησε για πρώτη φορά επιδέσμους σε διάφορους τόνους δέρματος το 2005, αλλά είπε ότι διέκοψε τη γραμμή λόγω έλλειψης ενδιαφέροντος. Αυτή η συλλογή στο επίκεντρό της είναι τόσο σημαντική για εμάς, γιατί πραγματικά είμαστε πάντα αγκυροβολημένοι στη φροντίδα και προσπαθούμε να είμαστε χωρίς αποκλεισμούς, λέει ο Hampton. Ως ηγέτες σε αυτήν την κατηγορία και σε αυτόν τον χώρο θέλαμε μια σειρά προϊόντων που αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη γκάμα χρωμάτων. 
Συνέχισε, οι καταναλωτές ήθελαν πραγματικά ένα προϊόν στο οποίο βλέπουν τον εαυτό τους. Έτσι, υπήρχε μια ευκαιρία να αντανακλά καλύτερα, ξέρετε, ένα ευρύτερο φάσμα των τόνων του δέρματος που ήταν στην αγορά και τους ακούσαμε δυνατά και καθαρά. Φόρτωση της συσκευής αναπαραγωγής ...
Για την κυκλοφορία, το BAND-AID συνεργάστηκε με Συλλογικός Ήρωας ̶, μια μαύρη εταιρεία, δημιουργική και ψηφιακή εταιρεία με γνώμονα τον πολιτισμό ̶ για να σας βοηθήσει να παραδώσετε ένα προϊόν που κάνει περισσότερους ανθρώπους να αισθάνονται ότι βλέπονται, εκπροσωπούνται και εκτιμούνται.
Όταν σκέφτεστε για μεγάλες, τεράστιες εταιρείες όπως η J&J, μπορεί να σκεφτείτε εταιρείες που είναι γεμάτες γραφειοκρατία ή πολιτική, λέει ο Joe Anthony, ιδρυτής της Hero Collective. Ήταν εξαιρετικά συνεργάσιμοι, ανοιχτοί και ενθουσιασμένοι που συνεργάστηκαν μαζί μας για την ανάπτυξη μιας πολύ προωθητικής μάρκας από την αρχή για να αντιπροσωπεύουν πραγματικά τις ανάγκες αυτής της κοινότητας.
Φυσικά, η ανακοίνωση δεν δέχθηκε κριτική. Μερικοί καταναλωτές αμφισβήτησαν γιατί χρειάστηκε η επωνυμία παλαιού τύπου 100 χρόνια μετά την επινόηση των αυτοκόλλητων επιδέσμων για να συμπεριλάβει μια σειρά από επιδέσμους χωρίς αποκλεισμούς ή γιατί δεν είχαν υποστηρίξει υπάρχουσες μάρκες Black όπως Tru-Color Bandages, οι οποίοι είχαν ήδη φέρει αυτούς τους επιδέσμους ζωή για χρόνια.
Πιστεύουμε ότι μερικές από τις μικρότερες εταιρείες είχαν όλα εξαιρετικά προϊόντα, λέει ο Hampton. Αλλά όταν σκέφτεστε ποιος είναι ο BAND-AID, είμαστε ηγέτης σε αυτήν την κατηγορία και οι καταναλωτές μας μας ζήτησαν συγκεκριμένα για αυτό το προϊόν. Και ως μάρκα που είναι ευρέως διαθέσιμη, χρειαζόμαστε να διασφαλίσουμε ότι αντικατοπτρίζαμε ένα προϊόν που ήταν χωρίς αποκλεισμούς για όλους. 
Εκτός από τη νέα σειρά επιδέσμων, η BAND-AID ίδρυσε πρόσφατα τους BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes στην υποτροφία Νοσηλευτικής με την Εθνική Ένωση Μαύρων Νοσηλευτών και το BAND-AID Brand Champions for Health Equity Υποτροφία με την Εθνική Ένωση Φοιτητών Νοσηλευτών, πολυετή δέσμευση να υποστηρίξει οικονομικά τους Μαύρους μαθητές νοσηλευτικής που ακολουθούν καριέρα στον ιατρικό τομέα. Μέσω αυτής της συνεργασίας, θα παρέχουν επίσης υποτροφίες και υποστήριξη μελών για να αυξήσουν την εκπροσώπηση και να συμβάλουν σε περισσότερη δικαιοσύνη στο νοσηλευτικό επάγγελμα.
Όταν ξεκινήσαμε να δουλεύουμε μαζί τους, ήταν ξεκάθαρο και ήταν προφανές ότι ήθελαν να κάνουν αυτό το πράγμα με τον σωστό τρόπο, λέει ο Anthony.
Αυτό σήμαινε όχι μόνο να δουλεύουμε σε κενό, αλλά να ακούμε και να προσελκύουμε τη βάση των καταναλωτών - το κοινό μας - σε μια ποικιλία ομάδων εστίασης. Επίσης, μέσα από συνεδρίες ακρόασης, κοιτάζοντας το ανταγωνιστικό τοπίο, κοιτάζοντας τη συνολική αγορά φροντίδας, κοιτάζοντας γειτονικές βιομηχανίες για να δοκιμάσουμε και να πάρουμε την έμπνευση για να διασφαλίσουμε ότι αναπτύσσουμε ένα προϊόν που δεν ήταν απλώς βαθύ και πιστό σε όλα όσα εκπροσωπούσε η J&J αλλά ήταν πραγματικά ενδεικτικό του τι έψαχνε αυτή η κοινότητα, και για να είμαι ειλικρινής, αυτό που τους άξιζε.
